从中国制造到中国智造,从企业战略到国家战略,从蚍蜉撼树到大象起舞,2017中国品牌[金象奖]

“梦想中心”——看见梦想的空间

案例名称:“梦想中心”——看见梦想的空间

品牌名称:真爱梦想


案例背景:


时长:2016年9月至2017年7月

区域:全国


品牌面临的问题、市场机会和挑战:


市场原因:

1、满足教育的利益相关者对素养教育的渴求

“教育,应当给孩子们什么?”这是很多教育工作者思考的问题, 也是家长思考的问题。素养教育是基于全人教育理念与建构主义学习理论发展而来,与中国传统文化与教育理念一脉相承。其目标不在于彻底改变学习者的素质,而在于为学习者创造与社会、与未知联结的场域,并提供与情境互动探究的各种可能性。真爱梦想提出了素养教育的公益服务体系,包含“梦想中心”作为教师为空间载体的教育公益产品,以融入学校课表的“梦想课程” 为教育核心,帮助教师成长的“梦想领路人”培训体系,运用互联网技术建立的教育者互动支持平台“梦想盒子”。

2、链接赋能更多的教育公益组织,共同推动教育公益行业发展

2016年真爱梦想链接54个教育类优质的公益组织成立“真爱梦想教育联盟”。在教育公益的道路上真爱梦想独自摸索了9年,深知教育非一朝一夕一人之力可圆满的事业,教育公益需要各方同伴力量彼此支撑方能长久发展。因此,真爱梦想将教育经验、项目管理、财务管理、品牌传播等经验分享给更多的公益同伴,推动教育公益行业也整体进步,吸引更多公众关注和支持。


内部动因:

1、打造专业、透明、高效的教育公益品牌

真爱梦想作为一家致力于推行“素养教育”的公益基金会,与传统大众所熟知的的救急救穷型公益组织有着本质上的区别,较之传统救助模式中偏重硬件支持而不重视软件辅导的方式,真爱梦想则坚持“精神扶贫”、“精准扶贫”的路线。然而,毕竟大多数群众对做公益的认识还停留在“雪中送炭”的层面,教育作为一项长期事业其成果又很难在短时间内以量化的形式展现出来。所以,这些原因使得真爱梦想从品牌创立一开始就面临着极大的品牌宣传挑战。

2、传播素养教育理念:

真爱梦想自2007年成立以来,在全国31个省市建立了近3000家梦想中心,培训学校校长和老师,组织教育局局长工作坊等方式连接教育生态圈的各利益相关方。组织策划“真爱梦想教育联

盟”、“看见未来”国际论坛和年报发布会,更是将教育类的优质公益组织、国内外的教育界专家、真爱梦想的捐赠人、一线教育工作者等聚集在一起,


品牌回应:


1、策划2016年99公益日“我陪你”线上主题传播

邀请真爱梦想的“梦想先锋”著名演员陈数、明星ZERO-G男团、设计师任进及真爱梦想的员工、梦想老师、校长局长等,形成一系列的“我陪你”主题传播活动,参与者分享自己与真爱梦想、教育、公益的故事,通过在微博、微信和微信朋友圈渠道发布活动海报文案,为真爱梦想带来极大的曝光量。


2、举办2016年看见未来国际教育论坛

真爱梦想在上海举办首届“看见未来”国际教育论坛,邀请国内外教育界专家共同探讨面向未来的教育,打造真爱梦想在教育行业的专业形象。关注前沿的教育和研究的真爱梦想向世界传递中国教育的声音。


3、开展2016年“赋能看见未来”年报发布会

2017年4月,真爱梦想在上海开展年报发布会“赋能看见未来”,并在北京和深圳两地同步直播举办。现场邀请捐赠人、教育局局长、校长、老师等各利益相关方参与,并通过线上直播及互动等链接更多的公众。


效果:


真爱梦想不仅专注打磨素养教育服务体系产品,也希望更多的人能了解素养教育理念,知晓真爱梦想的在教育公益领域的专业形象。通过真爱梦想每年策划的主题活动,提升了公众的认知度,让中国看见真爱,让世界看见中国。


1、 2016年99公益日“我陪你”线上主题传播

通过真爱梦想的自媒体、朋友圈渠道总曝光超过1,5000万次,触达用户超过500万人,总互动近70万次。在朋友圈的头发内容经过二次传播,为品牌带来25.2万次二外曝光(数据来源于《微信朋友圈投放效果报告》和真爱梦想自媒体后台)。在网络媒介中,有微头条/微信聚合资讯等报道,触达率超过10万次(数据来源于第三方检测平台meltwater)。

2、 2016年“看见未来”国际教育论坛

2016“看见未来”国际教育论坛线下共有1,000人教育领域相关人员参与,线上共有34,000人次观看直播,截止2016年12月23日,共有20余篇媒体发布了相关报道,包括微头条、中国青年网等。

3、 2016年“赋能看见未来”年报发布会

三地同步举办2016年“赋能看见未来”年报发布会,线下有约1,000人参与,50,000人次观看线上直播,超过300次媒体报道。因年报发布会开展日期是地球日,在微博上创建话题#地球上的真爱#,共有4792万次阅读量,1.1万次讨论。真爱梦想的官方微信号发布的相关报道共有近80,000次阅读量,6,000次点赞量(数据来源于微博和微信后台统计)。

微信推文《地球上的真爱|“梦想先锋”陈数邀您为百万真爱能

量共接力》,链接:

https://mp.weixin.qq.com/s/50GuelZwLsutBwKbX7OBDg


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