从中国制造到中国智造,从企业战略到国家战略,从蚍蜉撼树到大象起舞,2017中国品牌[金象奖]

全国首档大型原创球队养成类真人秀节目《足球火》

案例名称:全国首档大型原创球队养成类真人秀节目《足球火》

品牌名称:承兴国际


案例背景:


2016年9月26日,大型原创素人球队养成类真人秀《足球火》节目在广州全面启动,广东广播电视台领导、广东省体育局领导以及曼城足球俱乐部的高管出席发布会并致辞。


《足球火》节目由广东卫视与承兴国际集团、秉迅体育重金联袂打造。从全国选拔一批热爱足球的素人,通过深入展现一支草根球队从零开始,经过英超教练团队的调教,远赴英国开启曼城总部训练之旅,和国内各大球队以及与曼城球队的多番对抗,得以成长蜕变的历程。


节目邀请了阿圭罗等全球一线球星、国内体育明星李毅、蒲玮,娱乐明星谢楠、徐浩等嘉宾强势加盟。每期在不同地方以不同主题进行专业训练,以足球为切入点,将高娱乐性与足球专业赛制有机结合,让电视机前观众除了在赛场上了解国际球星赛场风姿外,更多地感受到运动员生活中的一面,节目中设置了大量的线下互动活动,邀请观众共同参与挑战,弘扬全民运动,推广足球文化。从而帮助中国足球探索凤凰涅槃、浴火重生的道路,让中国足球事业真正火起来。


2016年10月—12月,《足球火》在南京,上海,杭州,北京、天津、沈阳、长春,深圳,广州,乌鲁木齐、沈阳、延吉、哈尔滨、石家庄、济南、青岛、郑州、西安、成都、重庆等全国各线城市进行了线下选拔。


2017年1月—5月上海 成都 佛山 北京、沈阳、绍兴、香港、瑞丽、佛山、英国伦敦、英国曼城、梅州、青岛等地进行节目录制。


节目于2017年4月28日起每周五21:10在广东卫视播出,腾讯体育、乐视体育以及全国30家地面平台同时段播出。


2017年7月13日,《足球火》最后一期节目“逐梦之夜·逆战曼城”在深圳湾体育中心“春茧”体育场举行,承兴国际将送火之队队员许政、曾铖和朱朝辉获得前往曼彻斯特城城市足球学院试训,而歌星陶喆、关喆,偶像团体GNZ48及SNH48等也现场表演助阵。效仿美国“超级碗”,打造体育与娱乐相结合的中国“碗”。


品牌面临的问题、市场机会和挑战:


●中国的足球产业目前正处于原始、粗放甚至比较浅显的商业模式。我们可以看到无数利好的消息,但对于足球本身而言,尚未能实现自身造血。世界五大联赛的足球俱乐部想进入中国,中国的足球产业氛围又风起云涌,在这种情况之下承兴国际集团做了体育娱乐化的尝试。

●投资《足球火》的初衷,除了看到足球产业的广阔前景外,也希望以综艺为载体的足球类节目能让广大电视观众增加对足球及足球文化的了解,为观众展现更多热爱足球、具有高超球技或潜力的草根追梦者,并在中国打造出一片适应足球运动员、足球比赛以及足球产业发展的沃土。

●在中国足球的发展已经上升到“国家战略”的高度大背景下, 《足球火》积极响应国家号召,正在筹备《足球火》第二季,新一季节目将进行全方位升级,国际球星将搭配国内娱乐明星,节目也将融入足球的各项元素进行线上线下全国招募选拔,塑造草根球员的蜕变之路。


品牌回应:


2016年9月26日,由承兴国际集团投资的大型原创素人球队养成类真人秀《足球火》节目在广州全面启动,广东广播电视台领导、广东省体育局领导以及曼城足球俱乐部的高管出席发布会并致辞。

2016年10月27日—10月31日,承兴国际集团组织《足球火》展开首轮线下选拔活动开展(南京,上海,杭州,北京、天津、沈阳、长春,深圳,广州,乌鲁木齐)

2016年11月18日—11月22日,承兴国际集团组织《足球火》展开第二轮线下选拔活动(沈阳、延吉、哈尔滨、石家庄、济南、青岛、郑州、西安、成都、重庆、北京、深圳)

2016年11月3日,《足球火》首次前往英国曼城拍摄阿圭罗等曼城一线球星宣传片

2016年11月27日,深圳大型线下选拔活动

2016年12月25日,西安大型线下选拔活动

2017年1月6日,《足球火》全国30强人气王突围赛(深圳)

2017年1月12日,《足球火》节目开机发布会在佛山高明体育中心启动,英超曼彻斯特城足球俱乐部教练马尔什、前国足女队长浦玮、前国足运动员李毅等明星和球星共同亮相。

2017年3月29日新华社报道“中国《足球火》的曼城之旅”

2017年4月21日,“广东卫视《足球火》启播发布会”成功举行。

2017年4月28日,《足球火》节目在广东卫视首播,腾讯体育、乐视体育以及全国30家地面平台同时段播出。

2017年6月7日,世界足球大会暨展览中国2017在北京举行,《足球火》节目受到国内外足球圈俱乐部及相关人士的高度评价,承兴国际集团因此也荣获了世界足球大会暨展览授予的“年度杰出足球资本奖”。

2017年6月11日新华社报道“0:15,《足球火》草根队过招曼城U18”

2017年7月13日,《足球火》“逐梦之夜·逆战曼城”在深圳湾体育中心“春茧”体育场举行,歌星陶喆、关喆,偶像团体GNZ48及SNH48等也现场表演助阵,第一季节目完美收官。

2017年7月23日,《足球火》节目荣获2016-2017年“两岸四地品牌栏目”奖项。


效果:


●《足球火》以足球为主看点,将高娱乐性与足球专业赛制有机结合,丰富节目的内容,吸引了众多收视人群。播出以来,最高收视0.228%,全国排名第9位;总收视人口1317万人,市场份额0.613%,全网络平台点击率超过8900万。

●《足球火》节目的播出,不仅让广大电视观众增加了对足球及足球文化的了解,更是为在中国打造出一片适应足球运动员、足球比赛以及足球产业发展的沃土打下了夯实的基础。

●2017年6月7日,世界足球大会暨展览中国2017在北京举行,是全亚洲唯一的足球全产业B2B2C大会暨展览,500多位国内外足球行业领袖企业代表、政府与足球协会相关领导、联盟代表、俱乐部及专业体育院校专家齐聚,《足球火》节目受到国内外足球圈俱乐部及相关人士的高度评价,承兴国际集团也因此荣获了世界足球大会暨展览授予的“年度杰出足球资本奖”。

●2017年7月23日,亚广协(北京)媒体传播技术研究院主办的2017(第五届)两岸四地广播影视与新媒体创新论坛在大连揭幕。由承兴国际集团投资的大型原创球队养成类真人秀《足球火》节目荣获2016-2017年“两岸四地品牌栏目”奖项。截止目前的四届两岸四地广播电视论坛,包括中央电视台及各省级卫视、地面频道、港澳台地区和城市广播电视台、影视制作公司参与人数超过1000多人次。

●《足球火》第一期播出后,4月-6月,关键词“足球火” 的百度搜索数为1370000个。

●新闻平台:新华社、中新社、腾讯、网易、今日头条、一点资讯、搜狐、新浪8大新闻客户端首页推广,共投放稿件104篇次,总阅读量达2190万+。其中新华社发布4篇稿件,总阅读量达190万。

●网络媒体/论坛:媒体发布稿件共450+篇次;论坛发帖共1016篇次。

●微博平台:85个微博大号直发/转发;微博话题阅读量达1722.5万人次,讨论量达50.8万人次,微博热门话题榜最高第2名。

●微信平台:45个微信大号直发,共发布稿件57篇次,总阅读量达88万+;2次微信朋友圈广告,总覆盖640万人次。

●其他平台:天翼视讯共发布短信共12条;秒拍推荐位共推荐14次;

●网络微博直播宣传,直播点击率均达20+万,参赛球员及参与录制的明星、球星微博直发、转发

●以《足球火》为契机,承兴国际集团积极与广东省足协等主管部门沟通,并赞助了本届全运会广东U18女足,助力广东和中国足球事业发展。同时广东U18女足将参加3次以上承兴国际企业活动。


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