从中国制造到中国智造,从企业战略到国家战略,从蚍蜉撼树到大象起舞,2017中国品牌[金象奖]

伊蒂之屋×全家夏日跨界活动

案例名称:伊蒂之屋×全家夏日跨界活动

品牌名称:伊蒂之屋×全家


案例背景:

时间:8.3—8.15

地点:国内


品牌面临的问题、市场机会和挑战:


市场原因:

伊蒂之屋冰淇淋染唇液8月中国正式上市,冰淇淋的外形加上水果色系的颜色,需要在8月做冰淇淋染唇液的新品推广;全家的明星单品冰淇淋也在8月推出华夫脆筒新款,冰淇淋一直是全家比较重要的一个品类。


内部动因:

我方与另外两方积极商讨合作事宜,最终促成合作


品牌回应:


时间:8.3—8.5

渠道:天猫官方旗舰店和聚划算

结合两个产品的共同点,伊蒂之屋和全家推出了限量合作套装,并借此机会向年轻的女生TA传达“冰GO!甜蜜停不下来”的夏日宣言。

限量合作套装内有三款冰淇淋染唇液,三张全家冰淇淋券和一个猫咪风扇。

天猫平台提供了天猫聚划算、天猫开屏推荐、天猫推送通知等一系列宣传推广活动,此举为伊蒂之屋天猫旗舰店带来了十分可观的销售额。


时间:8.4

渠道:天猫直播

伊蒂之屋宏伊广场冰淇淋派对,美妆达人直播引流量。多个区位全方位展示,夏日沙滩style拍照区,展示产品的沙盘试色区,极具特色的全家冰淇淋车,十多位美妆达人现场进行新品使用演示。


全家×伊蒂之屋会员活动互相引流,达到双赢状态

渠道:全家X伊蒂之屋官方微信

全家和伊蒂之屋设置了分别的会员活动:伊蒂之屋会员可用积分兑换全家冰淇淋;全家会员可通过集点和H5抽奖的形式兑换伊蒂之屋明星产品眉笔等活动,会员相互引流,达到品牌合作的双赢状态。


时间:8.6-8.15

渠道:线下快闪店

全家×伊蒂之屋上海、广州、成都、北京四城快闪店同开,店内均布置为伊蒂之屋染唇液的可爱风,两者的特质完美融合,吃完饭便可在门店的补妆台就地补妆,契合全家便利店“全家就是你家”的贴心特质。


效果:


伊蒂之屋天猫旗舰店3天1w套限量合作款销售一空。

数据来源:天猫后台


8.4冰淇淋party,美妆达人直播平均观看120w+,是她们的直播平均观看量的1.5倍

数据来源:天猫直播


8月1日-8月10日 全家微生活(全家官方公众号)增粉10w+,比上月同比增长34%;伊蒂之屋(伊蒂之屋官方公众号)增粉1.2w,比上个月同比增长29%。

数据来源:微信后台


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