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兴业银行上市十周年“点蓝梦想”灯光秀活动项目

案例名称:兴业银行上市十周年“点蓝梦想”灯光秀活动项目  

品牌名称:兴业银行


案例背景:


宣传周期:2017年1月至2月份,在全国范围内,通过中央电视台、影院、财经类网站、机场户外、新媒体等渠道全方位、立体化地开展传播和互动活动。


品牌面临的问题、市场机会和挑战:


2017年2月5日是兴业银行A股上市十周年,又恰逢新春佳节、两会前夕,为藉此加大宣传力度,巩固品牌形象,传递投资价值,兴业银行开展了上市十周年系列宣传活动。

挑战:

1、少预算、短时间从春节的传播纷扰中如何突围?

2、与消费者低相关性的上市周年庆如何引起关注?

3、移动互联网时代银行形象宣传如何创新?


品牌回应:


兴业银行创新策略,即区别于常规的硬广、软文宣传形式,选择兴业银行总行所在地福州及北京、上海、广州的标志性建筑开展“点蓝梦想”亮灯活动,借助银行网点遍布全国的优势,由行内员工推及客户、投资者、媒体等,形成全国范围的业内话题,同时,结合线上“心手相连 蓝耀星空”H5预热活动,以“用自己的力量帮助兴业银行点亮城市地标建筑”为切入点,同时辅以话费回馈用户,增强用户参与感。线上线下活动巧妙联动,共同引发大众参与,并成功通过自媒体自发传播引爆网络。在品牌传播过程,创新的方式具体表现如下:


1、O2O:从线上预热吸引关注,到线下执行引爆热点,再到线上二次传播,形成持续的宣传阵势;

2、内容营销:最大化地利用官方微博、微信等社交平台进行话题传播,扩散迅速,引发大众关注;

3、场景营销:朋友圈广告投放,在基于微信用户画像进行定向展示的同时,依托微信好友关系链进行互动传播;

4、互动创意营销:利用H5技术,搭建线上活动平台,通过有趣的“摇一摇”赢取感恩赠礼互动活动,激发用户关注参与和主动转发。

5、持续再传播:亮灯活动结束后继续通过精彩回顾、幕后花絮、航拍视频制作等方式进行二次传播,延续传播热度。


效果:


借助喜庆的春节元素表达对客户的祝福,氛围恰到好处无违和感,加深消费者的记忆度与好感度,同时传递兴业品牌理念“真诚服务  相伴成长”。央视广告实现覆盖不重复观众1.2亿人,影院覆盖观影总人数277万余人。

点蓝梦想活动投入成本小,收获声量大,超额完成KPI(该活动投入成本仅200万元,仅H5互动人次达150739)


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